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《互联网+ : 营销创意新玩法》
作者:陈伟航
分类:互联网+ 网络营销 案例解说
出版时间:2016-05-27
定价:39.80元
ISBN :978-7-5699-0899-2
出版社:北京时代华文书局
内容介绍

编辑推荐


关键词:互联网+  网络营销  案例解说


台湾上通/BBDO广告公司创办人之一、台湾爱惠浦公司前总经理

广告、营销、管理资深专家陈伟航 营销实务与经验心得之精华!


营销创意10大法则与案例解说

广告从业人员和企业营销人员不可多得实操指南——醍醐灌顶!


台湾奥美集团董事长 白崇亮 诚挚推荐!



1.一场微信时尚秀、一瓶营销全世界的红牛饮料/一则金城武的I see You广告、一个万人响应的冰桶活动……

为何能够带动议题,成功打响品牌?互联网时代改变的只是工具,营销的核心精神从来没变过!

本书以经典的成功案例贯穿解说,屹立于时代洪流的不败营销术!

2.我们从没有这样近离贴近消费者,近到能“听”到他们需要什么的“呼声”!在这个互联网时代,你要做的只是:利用新的营销工具去满足消费者的渴望!这正是本书要告诉读者的——营销故事娓娓道来。

3.与时俱进的营销新玩法,本书借鉴成功的案例,立体解说——

数字营销(Digital Marketing)时尚业Burberry的品牌再造

互动营销(Interactive Marketing)可口可乐的打开幸福系列活动

社群媒体营销(Social Media Marketing)麦当劳“我们的食物,你的问题”宣传活动

群众协作(Mass Collaboration)ALS全球响应的冰桶挑战募捐活动

社群/本地化/行动营销(SoloMo)经典品牌Jimmy Choo的即时寻宝活动



内容简介


新科技带来新变革,而且势不可挡!在这一波互联网的热潮革命中,大众媒体的影响力逐渐式微,传统的营销面临了巨大的挑战。面对来势汹汹互联网时代,以及日新月异的数字科技,除了持续吸收新知识外,还要具备身为营销者的基本认知与精神。

  本书作者从事广告、营销、经营管理和担任企业顾问多年,把多年的实务经验和心得,归纳出10个万变不离其宗的营销法则;同时列举 了互联网时代的营销新趋势,将创意巧妙地透过各种数字营销手法,发挥最大的营销效果。书中举出了许多实战案例说明营销何以成功何以失败的原因,对于在新旧变化之际不知何去何从的营销人员来说,都是弥足珍贵的他山之石,深具启发性。



目录


【自序】在变与不变之间争取消费者/1



 营销不是卖商品或服务,营销是卖创意

营销要有Big idea/5 天外一笔,发挥天马行空的想象力/10

除了想,还是想,你需要来一场动脑会议/13 一个好创意要包含四个要素/15 回到营销的原点/21

互联网+营销① 数字营销(Digital Marketing)

Burberry 成为时尚业“数字营销”的先锋/22


 营销不是求销售最大量,营销是求利润最大化

提升价值,而非牺牲价格/35 高毛利率代表高领导地位/37

营销追求利润最大化/39 严格控制营销预算/44

互联网+营销② 实时营销(Real-time Marketing)

Oreo 开启“实时营销”成功案例/46


 营销的决胜点不在市场,营销的决胜点在消费者心中

成功的品牌懂得如何定位/52 品牌定位成功的五大法则/57

互联网+营销③ 互动营销(Interactive Marketing)

可口可乐以“互动营销”打开幸福/60


 营销成败不在商品推出之后,营销成败在商品推出之前

策略思考,决定了营销的成败/68 网络营销的创新模式,决定了营销的成败/70 你的位置在哪里,决定了你的竞争策略/71

互联网+营销④ 社群媒体营销(Social Media Marketing)

麦当劳通过“社群媒体营销”赢得消费者的心/81


 营销的成功不是偶然,营销的失败是必然

营销任一环节出错就可能以失败出场/89 新商品成败的七个关键/91

互联网+营销⑤ 内容营销(Content Marketing)

红牛将“内容营销”发挥到极致/98


 营销不是着眼现在,营销是规划未来

马修严选,五年创业有成/106 罗马不是一天形成,品牌不是一天建立/110 建立品牌的六个阶段/111 打造品牌的个性和魅力/114 如何打造品牌的个性和魅力?/114 打造品牌个性和魅力的注意事项/117

互联网+营销⑥ 融合营销(Fusion Marketing)

长荣航空运用“融合营销”来提升品牌形象/120


 营销不是一直在变,也不是一成不变,营销有变也有不变

成功的营销法则有哪些/126

互联网+营销⑦ 群众协作(Mass Collaboration)

渐冻人、艾滋防治协会“群众协作”的成功经验/142


 营销不只是营销人员的工作,人人都要营销

向外营销,向内也要营销/152 领导人带头营销/153 每个人都代表公司/156

互联网+营销⑧ 扩增实境(Augmented Reality)互动体感

星巴克、凌仕、迪士尼、歌莉娅以“扩增实境”制造惊喜/157


 营销不等于销售,营销远大于销售

营销研究和市场调查/164 营销计划拟订/167 品牌管理/167 4P营销组合策略/172 销售和售后服务/175 教育训练与顾客管理/176 营销稽核和控制/177

互联网+营销⑨ 互动广告广告牌(Interactive Billboards)

英国航空、麦当劳推出新奇的“互动广告广告牌”/178


 营销不重理论,营销重实务

回归源头,营销是什么?/184 走入市场,接近顾客/188

说白了,营销就是做生意/189 做生意的唯二原则:创造顾客及创造价值/190

互联网+营销⑩ 社群/本土化/行动营销(SoLoMo)

Jimmy Choo、Mini Countryman 以活动创造“SoLoMo”最佳典范/191

【后记】走进营销天地/197




作者介绍


台湾上通/BBDO广告公司创办人之一、爱惠浦公司前总经理、蜜纳集团前执行长,现为企业顾问。在广告、营销、管理、经营等方面历练丰富且深有所得,著作包括《营销教战守册》、《营销启示录》、《No.1业务主管备忘录》、《管理鸡汤》、《Yes I Can! 是的,我要成功》、《Are You Ready? 21天改变一生》、《自己就是最好的卖点》及《Light Up My Life! 非凡人生》等。


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