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《推特风暴》
作者:王玉环
分类:理财管理
出版时间:2012-09-01
定价:27.00元
ISBN:978-7-212-05655-1
出版社:安徽人民出版社
内容简介
中国大陆讲述推特的第一书,向您揭秘推特发展的全过程。看新一代社交网络如何从微弱鸟鸣发展到震惊世界,看商人、明星、团体如何利用推特打响新一轮的互联网之战。
在网络急速发展的今天,微博作为一类杰出的网络应用已经被越来越多的人所熟悉和喜爱,它所代表的不仅是一种产品与技术,更是一种服务与生活的态度。作为微博产品的先驱者,推特自2006年诞生以来,以其独特高效的传播方式和不断完善的服务质量赢得了人们的广泛认可,成为当之无愧的佼佼者。2012年,美国市场研究公司Twopcharts发布的数据显示,推特的注册用户数已经突破5亿大关,其中活跃用户总数达到了1.4亿!是什么使一个创办了仅仅6年的网络服务平台能在这么短的时间内取得如此骄人的成绩?推特的背后有着怎样传奇的经历与精彩的故事?其创始团队是秉承怎样的思想与原则开创这样一款令上亿人着迷的平台,让他们将登录推特作为每天的必修课?
作为一个仍在不断发展的服务型产品,推特在创新和管理中又面临着怎样的机遇和挑战?在发展的紧要关头,推特又该做出怎样的选择和改变?在本书中,作者在对大量资料进行搜集和分析的基础上,尝试从社会、心理、文化、政治和科技发展等多重角度对推特产品及其公司和主创人员进行全方位的诠释与解读。作者以独到的观察视角,巧妙的行文结构,通过一个个经典事例和传奇故事,将推特团队激情澎湃的创业历程,产品服务跌宕起伏的发展脉络细腻地展现出来,生动地演绎出推特从萌芽到成熟的全过程。一个正在将世界不断聚合的开放性的网络服务产品正在揭开它神秘的面纱……
作者简介
王玉环,长期从事社会科学研究,对社会变迁过程中产生的各种社会现象和问题具有较为敏锐的视角,并结合工作实际开展研究,取得了一定的学术成果。参与撰写《职务与犯罪》等专著、编著6部,发表学术论文十余篇,多次参与国家、省、市级课题,并获得省级、市级奖励多项。其严谨的学术观点和对策建议多次被相关部门所认可和采纳,为地方社会科学研究作出一定的贡献。
推荐理由
大陆出版的全面揭秘“推特”(微博)商业帝国缔造之谜的第一本中文书,经典成功案例的指引,高端商业智慧的启示,能给年轻的创业者和成熟的企业家无限启发!
推特(微博)与FACEBOOK、苹果齐名,本文首揭秘新技术对人类生活方式的突破,六度空间互联网时代的核心价值观、商业运作模式和新型成功的密码!
目录

前言 Twitter风暴
从“推客”到总统
投向传统媒体的一把飞刀
指尖上的“信息龙卷风”
自媒体时代已来临

第一章 好奇心催生twitter
追求卓越,成功就会不期而至
体验分享的快乐
伟大的触发点
做好准备,等待时机
让兴趣成就事业
把危机变成机遇
组建研发团队
激情照亮前路
新媒体的诞生
价值需要实效证明
山重水复
苹果的启示
从追随到引领
被追随的烦恼
资本撑腰,质量出拳
突破技术瓶颈
危机中的意外收获
“碎碎念”来到中国
让碎碎念走得更远

第二章 推动世界的“微”力量
被压缩的地球村
神奇的六度空间
微博让世界变得更小
弱链接的影响力
弱链接陷阱
营造最佳体验
完美的理论推导
现实困境
善用阻力
关注而非围观
抓住每一次展示的机会
让用户帮你宣传
“背对脸”交流
Follow效应
人气的较量

第三章 速度与深度——传播的革命
Twitter上没有绝对的弱者
如影相随的服务端
政客们的新阵地
表达最简化
140个字符的革命
警报声中华丽绽放
低门槛的诱惑
重构媒体
走向信息传播的最前沿
有力的舆论推手
不容忽视的信息洪流
从被动到互动
开放的信息交流平台
平等的虚拟空间

第四章 Twitter的魅力
强化核心优势
竞合实现双赢
魅力无界限
不只是消遣
分享体验,精明人眼中的商机
你与Ta只有“一推”的距离
深厚的文化内涵
网上淘出金点子
新的灵感集散地
打造开放的第三方软件平台
互利才能共赢
开放的“失”与“得”

第五章 Twitter与微博的异同
“微”风吹向中国
入乡随俗的本土化改良
Twitter为生活和工作带来了很大方便
模仿与超越
Twitter用户的不同使用目的及方法
Twitter的主体功能
Twitter遵循的影响力规律
Twitter人气王的秘诀

第六章 微博营销Twitter是一门好生意
网络营销的制高点
戴尔的网上生意经
百思买神奇的Twitter之旅
Twitter放大人际口碑
人际传播的广告新模式
Twitter营销的四条法则
用好这把双刃剑


精彩书摘
被压缩的地球村
1967年,一个很有前瞻性的词悄然出现在《理解媒介——人的延伸》中:地球村(global village)。这是传播学家M.麦克卢汉在深刻分析了现代科技与传媒的发展现状与趋势后,概括而出的结论:交通工具的进步和传播手段的发展,改变了人们以往形成的交往习惯。时空的阻隔不再是绝对的障碍,信息可以通过各种传媒途径,跨越现实的种种障碍,实现交流与互动。这个时候,绝对的物理时空概念在传播领域似乎变得多余起来,文化的差异也不再那么重要,整个地球被抽象地压缩为一个并不大的小村子,在这里信息的交流与互动不再那么麻烦。
地球村形象地概括出现代社会人际交往方式的跨越式变革。尽管此刻我在世界的这一端,但通过手机、网络和其他通讯工具,我可以方便地与世界另一端的你进行沟通和交流,就如同从家里走出来,到楼下超市买一瓶啤酒那样简单便捷。或者还没等我走到超市,沟通就已经完成了!
这种速度和效率在19世纪时还是无法想象的,但在科技飞速发展的今天已经成为了现实,并且随着科技手段的不断进步,地球村的尺寸还在被持续压缩之中,变得更迷你、更微缩。而Twitter等微博产品的出现,加速了这种压缩的速度——世界变得太渺小,小到我看见一只飞碟,抓拍后上传到网络,在1秒钟之内就可能会让世界各地千千万万的人同时看见它。或许此刻,飞碟还没来得及飞走呢!
你能想象这样的效率么?就算是最简单的一句“嗨”,如果让你用传统的方式对1000个人说,你需要用多长时间?要耗费多少体力?如果是10000个人呢?如果是分散在世界各地的10万个人呢?100万人呢?你能保证在有生之年拥有足够多的时间、精力和资本让他们都亲耳听到你的声音么?但是Twitter可以让听起来如天方夜谭一般的事情变得触手可及——你只要打开电脑或者掏出手机,输入一个“嗨”,发起一个类似于“向100万人打个招呼”的帖子,很可能在几分钟之内就使这个看起来遥不可及的事情变成现实!
这看起来实在太奇妙了!简直有些无法想象!可它就是现实存在的,并且真真实实地摆在你面前——你不需要学习专业的知识,不需要拥有惊人的财富,也不需要消耗大量的生命和时间,你只需要有这种加入的意愿,并且真真正正参与进来,那么你就可能获得这样超乎想象的力量——一呼百应?不!应该是一呼千应、万应或者更多!
在以Twitter为代表的微博客服务上,空间和时间的限制变得那么微乎其微,以至于有时候可以忽略不计!在地球彼端发生的事情,可以通过即时的通讯变得使人如身临其境,你可以通过Twitter与世界任何角落的人们共同经历一些事情。可以说,Twitter的出现压缩了地球村感官上的大小。信息的无障碍流通使我们和远在地球另一端的人们可以无限接近。
或者你会质疑,Twitter不过是一款网络科技产品,它不从事物质生产,也不具备实体的形态,它只是一种概念、一种技术,怎么会拥有这样的惊人到可怕的影响力?为了解开这个疑惑,让我们来一起看看这是如何实现的吧。
为了能更清楚地看到这个过程,我们先来接触一个看起来似乎很专业的概念——六度空间。