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关键词：互联网+  网络营销  案例解说

台湾上通／BBDO广告公司创办人之一、台湾爱惠浦公司前总经理

广告、营销、管理资深专家陈伟航 营销实务与经验心得之精华！

营销创意10大法则与案例解说

广告从业人员和企业营销人员不可多得实操指南——醍醐灌顶！

台湾奥美集团董事长 白崇亮 诚挚推荐！

1.一场微信时尚秀、一瓶营销全世界的红牛饮料/一则金城武的I see You广告、一个万人响应的冰桶活动……

为何能够带动议题，成功打响品牌？互联网时代改变的只是工具，营销的核心精神从来没变过！

本书以经典的成功案例贯穿解说，屹立于时代洪流的不败营销术！

2.我们从没有这样近离贴近消费者，近到能“听”到他们需要什么的“呼声”！在这个互联网时代，你要做的只是：利用新的营销工具去满足消费者的渴望！这正是本书要告诉读者的——营销故事娓娓道来。

3.与时俱进的营销新玩法，本书借鉴成功的案例，立体解说——

数字营销（Digital Marketing）时尚业Burberry的品牌再造

互动营销（Interactive Marketing）可口可乐的打开幸福系列活动

社群媒体营销（Social Media Marketing）麦当劳“我们的食物，你的问题”宣传活动

群众协作（Mass Collaboration）ALS全球响应的冰桶挑战募捐活动

社群/本地化/行动营销（SoloMo）经典品牌Jimmy Choo的即时寻宝活动

内容简介

新科技带来新变革，而且势不可挡！在这一波互联网的热潮革命中，大众媒体的影响力逐渐式微，传统的营销面临了巨大的挑战。面对来势汹汹互联网时代，以及日新月异的数字科技，除了持续吸收新知识外，还要具备身为营销者的基本认知与精神。

　　本书作者从事广告、营销、经营管理和担任企业顾问多年，把多年的实务经验和心得，归纳出10个万变不离其宗的营销法则；同时列举 了互联网时代的营销新趋势，将创意巧妙地透过各种数字营销手法，发挥最大的营销效果。书中举出了许多实战案例说明营销何以成功何以失败的原因，对于在新旧变化之际不知何去何从的营销人员来说，都是弥足珍贵的他山之石，深具启发性。

目录

【自序】在变与不变之间争取消费者／1

　营销不是卖商品或服务，营销是卖创意

营销要有Big idea／5　天外一笔，发挥天马行空的想象力／10

除了想，还是想，你需要来一场动脑会议／13　一个好创意要包含四个要素／15　回到营销的原点／21

互联网＋营销①　数字营销（Digital Marketing）

Burberry 成为时尚业“数字营销”的先锋／22

　营销不是求销售最大量，营销是求利润最大化

提升价值，而非牺牲价格／35　高毛利率代表高领导地位／37

营销追求利润最大化／39　严格控制营销预算／44

互联网＋营销②　实时营销（Real-time Marketing）

Oreo 开启“实时营销”成功案例／46

　营销的决胜点不在市场，营销的决胜点在消费者心中

成功的品牌懂得如何定位／52　品牌定位成功的五大法则／57

互联网＋营销③　互动营销（Interactive Marketing）

可口可乐以“互动营销”打开幸福／60

　营销成败不在商品推出之后，营销成败在商品推出之前

策略思考，决定了营销的成败／68　网络营销的创新模式，决定了营销的成败／70　你的位置在哪里，决定了你的竞争策略／71

互联网＋营销④　社群媒体营销（Social Media Marketing）

麦当劳通过“社群媒体营销”赢得消费者的心／81

　营销的成功不是偶然，营销的失败是必然

营销任一环节出错就可能以失败出场／89　新商品成败的七个关键／91

互联网＋营销⑤　内容营销（Content Marketing）

红牛将“内容营销”发挥到极致／98

　营销不是着眼现在，营销是规划未来

马修严选，五年创业有成／106　罗马不是一天形成，品牌不是一天建立／110　建立品牌的六个阶段／111　打造品牌的个性和魅力／114　如何打造品牌的个性和魅力？／114　打造品牌个性和魅力的注意事项／117

互联网＋营销⑥　融合营销（Fusion Marketing）

长荣航空运用“融合营销”来提升品牌形象／120

　营销不是一直在变，也不是一成不变，营销有变也有不变

成功的营销法则有哪些／126

互联网＋营销⑦　群众协作（Mass Collaboration）

渐冻人、艾滋防治协会“群众协作”的成功经验／142

　营销不只是营销人员的工作，人人都要营销

向外营销，向内也要营销／152　领导人带头营销／153　每个人都代表公司／156

互联网＋营销⑧　扩增实境（Augmented Reality）互动体感

星巴克、凌仕、迪士尼、歌莉娅以“扩增实境”制造惊喜／157

　营销不等于销售，营销远大于销售

营销研究和市场调查／164　营销计划拟订／167　品牌管理／167　4P营销组合策略／172　销售和售后服务／175　教育训练与顾客管理／176　营销稽核和控制／177

互联网＋营销⑨　互动广告广告牌（Interactive Billboards）

英国航空、麦当劳推出新奇的“互动广告广告牌”／178

　营销不重理论，营销重实务

回归源头，营销是什么？／184　走入市场，接近顾客／188

说白了，营销就是做生意／189　做生意的唯二原则：创造顾客及创造价值／190

互联网＋营销⑩　社群／本土化／行动营销（SoLoMo）

Jimmy Choo、Mini Countryman 以活动创造“SoLoMo”最佳典范／191

【后记】走进营销天地／197

作者介绍

台湾上通／BBDO广告公司创办人之一、爱惠浦公司前总经理、蜜纳集团前执行长，现为企业顾问。在广告、营销、管理、经营等方面历练丰富且深有所得，著作包括《营销教战守册》、《营销启示录》、《No.1业务主管备忘录》、《管理鸡汤》、《Yes I Can! 是的，我要成功》、《Are You Ready? 21天改变一生》、《自己就是最好的卖点》及《Light Up My Life! 非凡人生》等。