本书以故事的形式阐述各种历史人物和历史事件的活动脉络，指出在历史的进程中，人文学于无形中起着举足轻重的作用，具有强大的支配力量和能动性。这种作用能够很好地指导人的思想和引领人的行为，让人坚定信念，练就把握机遇的慧眼，于认知上首先胜人一筹。
关键词：人文学与经营学 兴盛与衰亡 知晓历史 创意源泉 数字化潮流 市场取胜 驾驭欲望 打造风度 赢得战争 勇于进取
韩国CEO沉迷人文学，已成为一种社会新风尚。韩国商工会议所的“CEO读书研讨会”、三星经济研究所的“梅第奇21（Medici21）”和韩国效率协会的“智慧的盛宴”等经济团体和研究所组织的人文活动的规模日益扩大。人文学讲座正日益广泛深入地走进企业。
这本书已成为韩国三星经济研究所、其他经济团体和组织的人文学讲座授讲课程，能让人明晓，人文学与经营学相结合，会让人迸发出无尽的力量，从而助推事业不断向前迈进。
SK能源负责海外事务的总经理俞柾准就CEO听人文学讲座的理由说：“要与跨国企业的CEO见面谈判，开拓海外市场，首先要了解对方的文化和情绪。”
泉牌食品公司总经理朴进善说：“要想取得事业成功，就像‘美食’或‘漂亮的设计’，要了解人们追求的价值。推行新的事业的时候，了解消费者的反应等文化内涵比经营知识更重要。”
韩国投资信托经营公司副总经理姜信祐说：“最近看着全球金融危机，对资本主义的持续发展产生了怀疑。我听课是想从人文学中求得对策。”
圣公会大学人文学习院长申荣福说：“要克服全球竞争、人力资源外包、复杂的劳动体系等企业内外出现的问题，通过人文学修养树立灵活的思维体系，成了行之有效的对策。”
“要与跨国企业的CEO见面谈判，开拓海外市场，首先要了解对方的文化和情绪。”
——SK能源负责海外事务的总经理俞柾准就CEO听人文学讲座的理由
“要想取得事业成功，就像‘美食’或‘漂亮的设计’，要了解人们追求的价值。推行新的事业的时候，了解消费者的反应等文化内涵比经营知识更重要。”
——泉牌食品公司总经理朴进善
“最近看着全球金融危机，对资本主义的持续发展产生了怀疑。我听课是想从人文学中求得对策。”
——韩国投资信托经营公司副总经理姜信祐
“要克服全球竞争、人力资源外包、复杂的劳动体系等企业内外出现的问题，通过人文学修养树立灵活的思维体系，成了行之有效的对策。”
——圣公会大学人文学习院长申荣福
郑镇弘，被韩国人称为：“不为职，而是为业豁出命的人，内容的创造者。”先后就读于韩国成均馆大学新闻系和传媒系，并取得传媒学博士学位。曾任青瓦台秘书室长助理，韩国艺术综合大学影像学院教授，现任中央日报评论员，GIST多产特训教授。其所著《郑镇弘的感性领导力》一书，连续十年被三星经济研究院推出的平民CEO项目作为教科书。
他在三星经济研究所为CEO们开设的“Medici21”项目中担任主管指导教师，做了无数次精彩、感人至深深的演讲。以其渊博的知识及与众不同的洞察力，深深迷住了诸多的韩国的CEO们。
序 言 经营相遇人文的理由 / 1
第一章 历史，繁荣和衰亡二重奏——兴盛史 / 1
第二章 创意性，创造新文化的力量 / 25
第三章 数字化，统治感觉的帝国 / 47
第四章 故事，俘获未来社会的力量 / 73
第五章 欲望，永不饱和的市场 / 89
第六章 诱惑，无声的占领军 115
第七章 风度，打开心窗的钥匙 143
第八章 战争，先得人心 / 163
第九章 冒险，失败面前不要低头 / 195
第十章 兴盛和衰亡的二重奏——衰亡史 / 213
参考文献 / 242